近期AMD(AMD)繪圖芯片火力全開，新一代北極星(Polaris)系列將登場，加上全球資深副總裁Raja Koduri強力操盤Radeon繪圖技術(shù)事業(yè)群，業(yè)者紛看好AMD出貨動能，讓NVIDIA提高警戒，繪圖卡業(yè)者表示，NVIDIA決定將原定8月亮相的GeForce GTX 1060提前開賣，繪圖芯片雙雄戰(zhàn)火提前開打，然此舉亦打亂繪圖卡廠原本出清庫存腳步，并緊急展開備戰(zhàn)。

AMD繪圖芯片事業(yè)迎來翻轉(zhuǎn)契機，6月29日將發(fā)布采用新一代北極星架構(gòu)Radeon RX系列產(chǎn)品，火力瞄準中階主流戰(zhàn)場，且祭出199美元起的超犀利售價，全面迎戰(zhàn)NVIDIA。由于AMDRadeon RX 480可望滿足眾多用戶需求，且性價比超越NVIDIA高階繪圖卡GeForce GTX 1080(售價700美元)，有機會搶下市場版圖。

AMD指出，目前虛擬實境(VR)應(yīng)用熱潮不斷增溫，然VR裝置銷售表現(xiàn)仍未見顯著成長，主要原因就是價格昂貴，AMD推出199美元平價Radeon RX 480，希望讓一般消費者都能負擔(dān)得起，擴大支持VR應(yīng)用的PC市場，加速VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模成形。

AMD表示，Radeon RX 480以199美元開賣，并不代表要放棄高階旗艦市場，AMD的策略是先擴大主流級產(chǎn)品市占率，2016年下半在適當(dāng)時機再發(fā)布高階系列產(chǎn)品。近期AMD在Koduri操盤下，不僅重新修正產(chǎn)品與行銷策略，更著眼長期技術(shù)發(fā)展，全面支持DirectX 12布局效益將逐漸顯現(xiàn)。

此外，AMDFreeSync與NVIDIA G-Sync顯示技術(shù)廝殺戰(zhàn)局亦出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，原先NVIDIA憑藉在繪圖卡市占優(yōu)勢，推升G-Sync技術(shù)接受度大增，然近期AMDFreeSync陸續(xù)獲得多家繪圖卡大廠采用，連帶力助AMD市占回升，2016年首季AMDPC獨立繪圖卡市占逆勢上揚至逼近3成。

繪圖卡業(yè)者透露，面對AMD強力反擊，近期NVIDIA決定調(diào)整新品推出時程，預(yù)計8月中才亮相的GeForce GTX 1060，將提前1個月開賣，力阻AMD搶攻出貨量最大的中階主流市場，且為反擊AMD價格攻勢，NVIDIA亦可能調(diào)降售價。

繪圖卡業(yè)者指出，盡管AMD氣勢回升，可望扭轉(zhuǎn)NVIDIA獨大競局，然目前全球通路仍有不少GeForce GTX 960/950舊品持續(xù)銷售，NVIDIA突然提前推出GeForce GTX 1060，將打亂眾廠既有庫存去化規(guī)劃，并針對競局變化緊急展開備戰(zhàn)。

另外，隨著繪圖芯片雙雄啟動激戰(zhàn)，加上電競游戲熱度升溫，2016年下半全球DIY通路市場可望迎接旺季買氣，板卡業(yè)者華碩、技嘉、微星等及電競PC大廠出貨可望明顯增長。