上周，據(jù)臺(tái)灣媒體消息稱，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單，預(yù)估今年仍將有1.2億的出貨量。對(duì)于砍單原因，報(bào)道稱，雖然華為的高端手機(jī)銷售不錯(cuò)，但是由于價(jià)格過高影響，并未達(dá)到內(nèi)部訂單的挑戰(zhàn)目標(biāo)。

隨后華為終端業(yè)務(wù)香港代表處業(yè)務(wù)總監(jiān)余聰在接受采訪時(shí)稱，華為手機(jī)今年的目標(biāo)不變，仍是預(yù)計(jì)出貨1.4億部，即比去年增長(zhǎng)30％。不過，余聰并沒有直接回應(yīng)華為高端機(jī)內(nèi)部預(yù)期與銷售情況。

而從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的最新消息顯示，目前整個(gè)高端機(jī)市場(chǎng)都出現(xiàn)了大幅下滑，不僅包括華為，還有三星、蘋果等。

來自臺(tái)灣媒體稱，2016年初，趁著蘋果iPhone新機(jī)推出的空窗期，加上iPhone 6s與6s Plus銷售疲軟，包括三星、華為等在高端機(jī)型上積極下單布局，兩家廠商分別對(duì)Galaxy S7與P9出貨目標(biāo)訂得相對(duì)較高，以此準(zhǔn)備進(jìn)一步搶占蘋果市場(chǎng)。

不過，市場(chǎng)風(fēng)云變化，此前預(yù)想的換機(jī)需求并沒有在高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生，甚至還出現(xiàn)了集體下滑的局面。近期三星和華為都已悄悄通知供應(yīng)商，將下調(diào)第3季度的備貨量。

據(jù)從供應(yīng)鏈業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示，三星原先第3季Galaxy S7出貨目標(biāo)訂在2800萬~3000萬部之間，華為P9出貨規(guī)模預(yù)估約1400萬~1500萬部之間。而近期三星及華為針對(duì)第3季出貨目標(biāo)紛紛下調(diào)了10~20%，整個(gè)2016年下半年高端手機(jī)訂單量明顯縮減。

與全球高端手機(jī)市場(chǎng)的集體走弱相反，中低端手機(jī)市場(chǎng)迎來了一波爆發(fā)超。年初蘋果推出的小屏低價(jià)機(jī)iPhone SE受到熱捧，一度在中國(guó)等市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間斷貨。而三星A系列手機(jī)出貨量也屢創(chuàng)新高。中低端手機(jī)的火爆一定程度上擠壓了高端市場(chǎng)的需求。

另外，由于目前高端手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)已經(jīng)相對(duì)不明顯，預(yù)計(jì)全球品牌手機(jī)廠商還將進(jìn)一步調(diào)整在高端手機(jī)市場(chǎng)的策略，不排除下半年開始采取降價(jià)拼量的方式。